Eine schlechte Anzeige kann ein gutes Produkt schneller töten als alles andere.

Wenn es nicht verkauft, ist es nicht kreativ.

Der Verbraucher ist kein Idiot. Sie ist deine Ehefrau.

Wenn du versuchst, alle anzusprechen, wirst du niemanden erreichen.

Die erfolgreichste Werbung spricht den Egoismus des Lesers an.

Es reicht nicht, dass eine Botschaft den Empfänger erreicht, sie muss ihn auch berühren.

Eine starke Marke ist wie ein guter Ruf – schwer aufzubauen, leicht zu verlieren.

Wir verkaufen nicht Kosmetik. Wir verkaufen Hoffnung.

Die Werbung bringt die Kunden zu dir, aber es ist deine Aufgabe, sie dazu zu bringen, von dir zu kaufen.

Damit Ideen haften bleiben, müssen sie einfach, unerwartet, konkret, glaubwürdig, emotional und erzählerisch sein.